Así también fallamos haciendo storytelling

El ejercicio de storytelling, quizá conocido como el arte de contar historias (en español, para los que no entienden el inglés 😆 Ref. Meme sobre los idiomas…) es una tarea diaria. 

Esto no es una cosa que haces una semana, abandonas y vuelves a escribir cuando llegue la inspiración. 

No señor/señora. 

Contar historias está tan arraigado en nuestra cultura, que contamos cosas que ni deberíamos, o que cuando deberíamos, metemos la pata. 

Esta es una colección de cosas que hemos aprendido en nuestras inmersiones con clientes de diversos sectores cuando nos metemos en la carretera destapada que a pocos les agrada: escribir para contar historias. 

Estos son los errores de los que debes aprender

No entender la marca, es trabajar con los ojos vendados

Cuando un community manager o un creador de contenidos se enfrenta a una marca nueva, primero debe entenderla. Hacer una historia a la ligera se nota y quedan vacíos tan notorios que hasta el mismo cliente los siente cuando lee.

Para que eso no te pase, solicita el desarrollo de personalidad de marca. 

Tienes que leer: dos básicos para la construcción de la personalidad de marca.

Escribir sin personalidad, es como escribir sin ganas

Esto suena hasta chistoso porque se ve tipo…

storytelling meme

Pero es muy real: si no entiendes cuáles son las palabras, expresiones, tipo de público que te lee y sobre todo, qué personalidad lleva tu marca, solo vas a crear contenido, no vas a contar historias emocionantes. 

Tarea: ver este fin de semana Fragmentado. 

Publicar apenas terminas de escribir, es un harakiri serio

Ojalá tuviéramos tanto tiempo de reposar una historia durante 15 o 20 días, que es lo recomendado. 

Al menos dale un espacio de 15 minutos después de escribirla, pues así, como autor, tomarás distancia y será muy benéfico para tu texto. En ocasiones se cometen muchos errores por el afán. 

Mientras aprendes a narrar, deja reposar las historias. No eres un medio de comunicación para salir a las carreras. 

Tarea: ver el último capítulo de Sandman (En Netflix). Pero véase toda la serie 😆

Hacer historias en colaboración, pero que el entrevistado no entienda de qué se trata la colaboración

storytelling meme

Una excelente práctica del storytelling es crear historias en colaboración. Por ejemplo, entrevistar a una persona que tiene gran conocimiento sobre un tema te ayudará a crear un producto espectacular. 

Sin embargo, si esa persona no entiende la personalidad de tu marca, y que es una colaboración, en vez de un trabajo que ha sido hecho para su promoción, no le va a gustar lo que creaste. 

Déjale claro la intención, pero tu marca, es la protagonista.

No hacer las preguntas correctas, o redundar en ellas

storytelling meme

Es usual que esto suceda, por eso, es fundamental que no cometas el primer error en una serie de errores (devuélvete para leerlo).

Cuando no se tiene mucha habilidad en el ejercicio de las contrapreguntas, el entrevistado se va por las ramas y en la escritura, se nota porque quedan vacios del tamaño de un agujero negro. Punto #1: se ve que no entendiste la marca y por ello cometes errores de este estilo. 

No documentarse lo suficiente

Para contar la historia de lo que sea, hay que leer sobre ese “lo que sea”. 

Busca la información debajo de las piedras si es posible. Si la fuente es una persona, haz que sea tu mejor guía, a veces entendemos mejor cuando otro nos explica un tema que intentamos leer pero no entendemos.

Te interesa leer: así creamos contenido con estrategia y narrativa.

No tener un móvil

No, no es carecer de celular. Ojalá, eso te haría enfocarte más 😆 

El móvil es como ancla para justificar tu historia, podría entenderse como una metáfora de la que se agarra el relato para darle continuidad narrativa. 

Si estás escribiendo “porque tocó y tengo que sacar el mejor texto del mundo”; apague y vámonos. 

Algunas que usamos con un cliente. el funcionamiento de la geometría sagrada, la creación del universo, escalada de una montaña, el deportista vs. el emprendedor… entre otras. 

Dar por sentados los hechos y los datos

storytelling meme

Jamás des por sentado algo. Si no lo sabes, o no lo entiendes, pregúntalo. Cuando haces historias basadas en personas, tienes que sacar toda la información de su historia y por favor pregunta: ¿esto se puede publicar? Porque no queremos líos legales. 

Si haces una historia con contenido curado (o sea, sacado de Internet), investiga en varias fuentes porque la primera es poco confiable.

Si creas contenido, y ya has tenido uno de estos #fails, esperamos que no te haya dolido mucho el golpazo 😅 Creemos en las historias bien contadas, y por eso, contamos nuestros errores para que aprendas de ellos y juntos mejoremos. 

🤔 ¿Qué otro agregarías a la lista?

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